Sumário Executivo
A EDP, uma das maiores marcas no segmento de energia em Portugal, enfrentava desafios em melhorar o desempenho das suas páginas de produto, particularmente na área de energia solar. Com um fluxo de conversão pouco eficiente e páginas similares a operar de forma isolada, havia uma oportunidade clara de criar soluções que aumentassem a eficácia e a escalabilidade do processo.
Redução do CPA em Google Ads
-49%
Conversion Rate
+115%
O principal desafio enfrentado pela EDP Solar era identificar as áreas prioritárias para melhorar o fluxo de conversão no site. Com várias páginas de produto similares mas sem sinergias entre si, o processo tornava-se fragmentado e pouco eficaz. Havia uma necessidade urgente de consolidar boas práticas e aplicar soluções de forma rápida e escalável.
Tinham como desafios:
- Baixa eficiência no fluxo de conversão, limitando o crescimento;
- Páginas com estruturas similares que não aproveitavam aprendizagens comuns;
- Dificuldades em implementar melhorias de forma ágil e efectiva;
Encontramos então como principais oportunidades:
- Criar uma versão optimizada com base nas melhores práticas, reduzindo o tempo de testes e implementação;
- Aplicar as melhorias de forma transversal entre produtos, amplificando os resultados;
- Gerar impacto rápido com soluções sustentáveis;
Iniciámos o projecto com uma auditoria detalhada à página do produto, identificando oportunidades concretas de melhoria. Em vez de testar individualmente cada alteração, criámos uma versão optimizada que incorporava as melhores práticas desde o início. Esta estratégia não só poupou tempo, mas também garantiu resultados imediatos.
Além disso, transferimos as aprendizagens para outras páginas similares, ampliando o impacto de cada melhoria. A capacidade que a Wise Pirates tem de integrar equipas de paid media, dados e implementação permitiu que todo o processo fosse rápido e eficiente, eliminando os habituais gargalos.
Resultados
03.
Houve um impacto direto nas conversões. Com a nova estrutura implementada, a página de destino viu um aumento impressionante de 115% na taxa de conversão. Este resultado demonstrou que cada euro investido passou a gerar mais valor, tornando o orçamento de marketing significativamente mais eficiente.
Antes e Depois:
Anteriormente, as landing pages B2C e B2B apresentavam taxas de conversão abaixo do ideal, comprometendo a eficácia geral das ações de marketing. A estrutura fragmentada e a falta de sinergia impediam que atingissem o seu verdadeiro potencial.
Após a implementação de boas práticas otimizadas, os resultados foram excecionais:
- Landing Page B2C: aumento de 115% nas conversões
- Landing Page B2B: aumento de 70% nas conversões
Esta transformação permitiu maximizar o valor de cada visitante e aumentou significativamente o retorno de cada investimento em marketing, potenciando a eficiência geral.
Sustentabilidade dos resultados:
A Wise Pirates focou-se em construir uma estrutura robusta e escalável para garantir o sucesso a longo prazo. As boas práticas implementadas são facilmente replicáveis em novos produtos e campanhas, assegurando um impacto consistente e contínuo. As nossas equipas integradas de dados, media e implementação permitiram uma execução rápida e eficiente, eliminando obstáculos e estabelecendo uma base sólida para futuras otimizações.
Estes ganhos permitiram à EDP Solar maximizar o valor do seu orçamento de marketing e estabelecer um modelo de crescimento sustentável para os próximos anos.
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Saber maisTrabalhar com uma abordagem integrada, reunindo várias áreas do marketing digital, é um fator diferenciador fundamental para a nossa operação. Ao tirar partido de insights orientados por dados, execução rápida e equipas especializadas, entregamos soluções práticas e de elevado impacto.
Esta integração garante que cada projeto atinge resultados concretos, totalmente alinhados com os objetivos dos nossos clientes. Através de estratégias de Otimização da Taxa de Conversão (CRO), analisamos o comportamento dos utilizadores, testamos melhorias e implementamos alterações baseadas em dados para potenciar o desempenho das landing pages e das experiências digitais. O resultado são taxas de conversão mais elevadas, maior eficiência e um retorno sobre o investimento (ROI) maximizado.
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