Sumário Executivo
O KuantoKusta, um dos maiores marketplaces de Portugal, enfrentava desafios para escalar resultados na Black Friday, num cenário altamente competitivo. Com um modelo de bidding rígido e orçamento fixo, a empresa tinha dificuldades em maximizar o ROAS e otimizar campanhas em tempo real.
Para superar essas limitações, tornou-se essencial uma estratégia data-driven e automatizada, garantindo crescimento sustentável e maior eficiência nos investimentos publicitários.
Aumento de investimento YoY
+32%
Crescimento de ROAS
+59%
Aumento no valor de conversão
+63.5%
O KuantoKusta, operando num mercado altamente competitivo, enfrentava dificuldades em escalar os resultados durante a Black Friday devido a um modelo de bidding rígido e à falta de flexibilidade na alocação de orçamento. A empresa precisava de otimizar os seus investimentos em tempo real para garantir que cada euro fosse aplicado da forma mais eficiente possível.
O modelo tradicional não conseguia acompanhar as rápidas mudanças de comportamento do consumidor, limitando a capacidade de maximizar conversões e rentabilidade. Como consequência, havia perdas de oportunidades de mercado, menor eficiência nas campanhas e dificuldades em atingir o crescimento esperado nesta época crítica do ano.
As principais frustrações do cliente eram:
- Orçamento fixo e restritivo, sem capacidade para se ajustar dinamicamente ao desempenho das campanhas;
- Dificuldade em escalar campanhas publicitárias sem comprometer a margem de lucro;
- Falta de otimização em tempo real, resultando em oportunidades perdidas em momentos de pico de tráfego;
- Gestão complexa de palavras-chave e bidding, dificultando a adaptação às flutuações da procura;
- ROAS abaixo do potencial, limitando a capacidade de reinvestir e crescer de forma sustentável.
Com a implementação da solução da Wise Pirates, o KuantoKusta passou a gerir campanhas de forma dinâmica e automatizada, aproveitando ao máximo cada investimento publicitário.
A estratégia permitiu:
- Ajustar os orçamentos mais de 200 vezes apenas no dia da Black Friday, otimizando cada oportunidade de conversão;
- Implementar um modelo de bidding flexível, maximizando o ROI e o volume de vendas;
- Escalar campanhas publicitárias de forma eficiente, garantindo crescimento sem comprometer margens de lucro;
- Utilizar algoritmos de IA para otimização contínua, garantindo que os anúncios atingissem o público certo no momento certo;
- Obter um crescimento de 59% no ROAS e um aumento de 63,5% no valor de conversão, consolidando o KuantoKusta como referência no setor.
Resultados
03.
A estratégia implementada pela Wise Pirates trouxe ganhos expressivos para o KuantoKusta, tanto em termos de rentabilidade como de eficiência operacional.
Antes e Depois:
Resultados Quantitativos:
- 59% de crescimento no ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade);
- Aumento de 63,5% no valor de conversão, refletindo a maior eficiência da campanha;
- 32% de crescimento no investimento YoY, sem comprometer a rentabilidade;
- Mais de 200 ajustes orçamentais em tempo real apenas no dia da Black Friday, garantindo a máxima otimização;
- 7.000 palavras-chave otimizadas automaticamente, permitindo um desempenho contínuo e escalável.
Resultados Qualitativos:
- Automação eficiente da gestão de campanhas, permitindo uma melhor distribuição de orçamento com base no desempenho em tempo real;
- Aumento da previsibilidade e controlo sobre os investimentos, garantindo decisões mais estratégicas;
- Maior capacidade de resposta às flutuações do mercado, permitindo aproveitar picos de procura e evitar desperdícios;
- Reforço da posição do KuantoKusta no mercado digital, consolidando a empresa como referência em performance marketing para o setor do e-commerce.
Sustentabilidade dos resultados:
A solução implementada não só trouxe resultados imediatos para a Black Friday, mas também preparou o KuantoKusta para um crescimento contínuo e sustentável.
Os principais fatores que garantem a sustentabilidade da estratégia incluem:
- Uso de Inteligência Artificial e Machine Learning para continuar a otimizar campanhas automaticamente ao longo do tempo;
- Framework escalável e replicável, permitindo que o modelo de automação seja aplicado em outras campanhas sazonais e períodos de alto tráfego;
- Estratégia de bidding flexível e baseada em desempenho, garantindo que o orçamento continue a ser alocado para maximizar o ROI;
- Capacitação da equipa interna do KuantoKusta, permitindo que a empresa mantenha e refine as estratégias implementadas;
- Graças a esta abordagem, o KuantoKusta está agora melhor preparado para enfrentar futuros desafios sazonais, assegurando crescimento sustentável e maior rentabilidade ao longo do tempo.
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Saber maisA Wise Pirates é especialista em maximizar resultados em momentos de elevada competitividade, combinando automação inteligente, otimização dinâmica e estratégias de bidding baseadas em dados. A nossa metodologia permite que marcas como o KuantoKusta extraiam o máximo valor dos seus investimentos em performance marketing, garantindo um crescimento contínuo e sustentável.
Através de uma abordagem holística e centrada no cliente, adaptamos as nossas soluções às necessidades específicas de cada parceiro, assegurando que cada campanha seja altamente eficaz e alinhada com os objetivos estratégicos. Com uma equipa experiente e focada na inovação, proporcionamos soluções de vanguarda que impulsionam a rentabilidade e a escalabilidade das operações digitais.
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